文化旅游产品在文旅产业中占有重要地位，目前，世界旅游购物的平均消费指数约为30%。在旅游业发达的国家，如美、法、泰等国，旅游购物收入占到了文化旅游总收入的50%～60%(18年数据)。显然，旅游商品的发展状况，已经成为衡量一个国家和地区文化旅游业成熟与否的重要标志。

1文化旅游产品市场现状

针对很多文化旅游市场情况进行调查，发现很多文化旅游产品存在如下问题：

1.1 产品形式单一

景点现有的文化旅游产品市场大多都会集中在古文化街，虽然琳琅满目商品很多，但是具有当地特色传统文化元素的纪念品，除了一些小摊贩，大都是玉器、檀香扇子、真丝围巾等传统类型，这些纪念品形式老旧，款式单一，造型古板。

去过多个旅游景点，就可以知道这类古文化街大同小异，不说贩卖商品，就连房屋建筑都是趋势相同。目前市场上也没有发掘新的极具当地特色的文化代表产品，现有产品以手工业产品为主，工业批量化生产产品较少。这类产品有个缺点就是需要定制，好在现在很多现代化工产都有定制化服务特点。

1.2 缺乏创新设计

景区景点不管是城市还是郊区，都有着古代和现代文明的融汇与碰撞，使得这里独具一格，而目前文化旅游纪念品设计止步于展现传统文化，古玩物。但是中国传统文化博大精深，就单是56个民族就是56种文化，这难道不是表现差异化的一种方式吗?

产品经过创新设计，从千篇一律的旅游产品中脱颖而出，找到符合自己当地传统文化特色的元素。但是很多都没有创新，忽视了近代至现代的发展，进行文化与现代化产品的结合，没有体现自己的文化旅游特色。

1.3实用性较差

如今游客购买纪念品时不再一味注重文化特色，其实用性也成为一个很大的考量因素，很多游客不愿意将体积大、实用性差的纪念品带回家。然而很多文旅产品现有纪念品以摆设观赏品居多，如泥塑、年画等，即使是风筝魏的风筝，也存在着缺乏实用性的问题，从消费者心理分析来看，一件实用性差的纪念品，难以激起其购买欲望，更无法刺激消费行为，因此，实用价值较高的纪念品正是文化旅游产业所缺少的类型。

1.4 产品不成体系

目前市场上的文旅产品定位不准确，自己的的特色民族文化元素没有把控好，品类繁杂，不成体系，没有形成一系类的文化元素产品，因没有竞争和具体规范而粗制滥造，这些因素均使游客在挑选时觉得无从购买。

现有的文旅产品没有以消费者为中心，没有形成自己的产品特色，没有从消费者的购买期望进行产品设计的产业模式;缺少了解游客的购买趋向，借助设计最大化满足游客需求的环节;

产品相互之间没有联系，设计没有将其共同特点提炼进而整合，应用于产品，形成系统产品族。但现有纪念品设计多数为盲目设计，依照旧式，没有推陈出新，导致产品粗制滥造，销量不高。

依次类推，可将自己的特色文化元素用于居家用品、服饰服装、金银首饰上形成一系类的体系进行开发